离开中国又在西方打出名堂,韩流为什么势不可挡?

时间:2024-02-13 10:35:57  热度:0°C

韩国这个国家神奇就神奇在,以小国的体量创造了大国的影响力。

韩国偶像产业,被视作新世纪的世界性文化潮流

仅看国土面积和人口,韩国只有10万平方公里,大约5200万人口,是一个标准的小国;同时,韩国GDP高达1/8万亿美元,人均GDP高达3/5万美元,是一个标准的发达国家,此前,常年在GDP上力压俄罗斯,位居世界第十大经济体,直到2022年才被超越。要知道,韩国的面积只有俄罗斯的0/6%,人口只有俄罗斯的35%,却可以在经济上和俄罗斯平起平坐。

韩国地图

除了经济,韩国更强大的是文化影响力。这个小到“全国一个天气”的国家,却有着非同寻常的文化输出能力,这些韩国流行文化被统称为“韩流”,因此形成了所谓“韩流”四件套:韩剧、跆拳道、泡菜和女团。特别是韩国的娱乐产业,简直可以说是席卷世界。

韩国女星

在东亚、东南亚地区,除了颁布“禁韩令”的中国以外,其他国家和地区几乎所有年轻一代,人人都看韩国影视作品,人人都听韩国流行歌曲,在越南和泰国,甚至超过70%的年轻女性表示愿意嫁到韩国。

胡志明市街头的韩国明星广告。越南是全世界最“哈韩”的国家之一,超过76%的青年女性表示自己愿意嫁到韩国

在日本,这些“韩国欧巴”也是势不可挡,逼得许多日本本土偶像都难以为继。在2016年之前,中国一直是世界最大的“韩流消费国”,一度为韩国娱乐产业提供了50%的收入。最火的时候,韩国男女团甚至可以跟随韩国***去见别国***,让许多保守派人士大呼逆天。

美国***拜登在白宫接见韩国男团

目前韩国最火的偶像男团“***少年团”,在全球最大的视频网站Youtube上的视频播放总量超300亿人次,比整个地球的人口还多出220多亿次;最火的偶像女团Blackpink仅仅一年的播放量就超过91亿次,是韩国人口的175倍。说一句韩国文化影响力远远超过韩国国力绝对不过分,在世界流行乐榜单上,韩国这个小国的歌手居然占据了前10里面的7席。

韩国偶像舞

新世纪以来,韩国娱乐产业异军突起,时至今日已经是世界上规模最大的文化产业之一。打上“韩国”标签的文化产品随处可见,饮食上有所谓“韩式***锅”、“韩式炸鸡”、“韩式泡菜”;科技上有“三星”,有“大宇”;流行文化上更是数不胜数,韩国漫画、韩国男女团、韩剧、韩国电影、韩语歌等等,甚至连游戏皆都有韩国身影,比如著名的《穿越火线》。

金喜善,1977年生于韩国首尔,曾经被媒体封为“韩国第一美人”,2005年主演《神话》被中国观众所熟知

文化学界便把这种韩国文化影响力和国力不相匹配的现象称为“韩国现象”,韩国是世界上极少数以“文化立国”的国家,韩国人很明白自己国家小国寡民,发展科技、军事或经济绝对不可能跻身大国行列,于是专攻文化。

韩国***女团之一Red Velvet,成立于2014年

这背后是一个小国崛起的最好样板。

韩国妆容也成为一种流行文化

这股韩国流行文化风潮被统称为“韩流”,在上世纪90年***始形成,旋即席卷世界。在亚洲,韩流最先影响的是中国和日本,当时的中日两国对韩流简直是趋之若鹜,据不完全统计,仅2005年,中日两国光是引进韩国电视剧所产生的版权费、广告费和周边消费就高达20亿美元,而韩国影视公司制作这些电视剧的成本加起来都不到1亿美元,就此一例便可以看出韩国是世界上极少数仅仅通过出口文化产品便可以制造巨量外汇的国家。

2003年出品的韩剧《大长今》,掀起了中国韩剧热潮

2003年《大长今》开播,2004年《浪漫满屋》开播,2005年《大长今》引进中国,在湖南卫视首播,随后《浪漫满屋》也宣告引进,伴随着中韩蜜月期,仅仅这两部韩国电视剧就彻底征服了中国,“哈韩族”遍地都是。

2004年韩国偶像爱情电视剧《浪漫满屋》,由宋慧乔、郑智薰主演,改编自韩国同名漫画

尽管韩剧的模式高度固定,无非是车祸绝症,爱来爱去,可是就是让一堆大妈阿姨哭得死去活来,《大长今》平均收视率高达8/7%,冠绝2005年的中国荧幕,也成为至今收视率最高的韩剧,影响了整整几代中国人,随后又有改编自同名韩剧的《回家的***》等许多韩剧及衍生作品,“韩剧模式”一度成为中国电视界的风向标。

秋瓷炫,韩国演员,因为《回家的***》在中国成名,也是目前中国最熟知的韩国明星之一

说起来,1992年中韩正式建交,次年,韩剧最初引进中国,电视剧《嫉妒》首播后,中国人首次接触到了这种甜腻的韩国偶像剧。随后10年内,中国发展了海量的“哈韩族”,2000年韩国男团HOT在北京首演,居然就打破了工体演唱会纪录,10万人入场,12万人在场外,当时的中国哪见过这架势,媒体都打出了:“五个韩国男孩让北京疯狂”的标题。

韩国第一代男团H/O/T,韩国第一个具有国际影响力的偶像团体

随后2002年中韩建交10周年,韩流更是长驱直入,当时的中国人普遍有“韩国情结”,男人开韩国车,女人买韩国化妆品,每年为韩国创造5亿美元收入,要知道当时的中国人平均年收入只有1000美元。

2004年,上海街头的“全韩文”韩流周边店

根据日本《每日新闻》2004年报道,当时的中国至少有5000万“哈韩族”,以年轻女性为主,而此时的韩国人口也不过4800万。2008年,韩星张娜拉甚至成为北京奥运会唯一一位非华人代言人,可想而知韩流影响力有多巨大。客观来说,韩流确实教会了中国何为真正的流行娱乐和造星流水线,使得中国的流行文化产业飞速发展。

2008年《北京欢迎你》MV中出境的张娜拉

然而盛极而衰,2010年后韩流在中国的影响力逐渐衰弱,其一是因为韩剧模式已经过时,而且韩国人喜欢夹带私货,严重伤害中国人的民族情感;其二是因为韩星耍大牌,比如2009年张娜拉甚至在一档韩国综艺上出言不逊:“没钱了就去中国赚”,时来天地皆同力,其三是加上中国本土的偶像产业不断发展,韩流终于被中国市场所排斥。

韩国女团慰问韩军

2016年,韩国政府不顾中国严正警告,公然允许美军在朝鲜半岛布置“萨德”反导系统,同年三星***事件又接***生,三星集团召回全球产品,唯独对中国不管不顾,两件大事叠加,***终于忍无可忍,随即***“禁韩令”,禁止韩国文化产品以官方途径进入中国市场,席卷了中国20多年的韩流正式结束。

驻韩美军

然而,令人想不到的是,韩流东方不亮西方亮,失去了最大市场的韩流反而没有衰落,而是在东南亚,甚至欧美又打出了名堂。事实上,正是因为失去了中国市场,韩流才得以转型为全球性流行文化风潮。

少女时代

事实上,就算颁布了“禁韩令”,韩流的影响也无处不在,今天中国的偶像产业可以说是都是复制韩流模式的,中国还有过韩庚、张艺兴、鹿晗、黄子韬等前韩国男团成员。2012年,一首韩国神曲《江南Style》火遍世界,魔性的旋律加上滑稽的扮相,MV播放量高达43亿次,打破吉尼斯世界纪录,也就此成为韩流席卷世界的开始。

《江南Styl》MV

事实上,韩国是个人口小国,5200多万人口的体量在中国也就是一个省份,无论如何不可能拥有如此巨大的影响力。韩流的主要市场从来都不是韩国本土,而是海外,韩国前几名的男女团在全球社交网站的粉丝量均超过1亿,也难怪2022年韩国男团***少年团受邀前往美国白宫,实在是非常魔幻,对于今天的欧美青少年来说,韩国文化几乎是显学。

欧美韩流粉丝

2021年是韩流最辉煌的一年,那一年韩流相关的词条和视频在全球社交平台获得的点击量高达500亿次,超过其他所有娱乐团体。2022年,美国洛杉矶举办了韩流演唱会,现场观众人次超过200万次,线上观众人数更是高达1000万,被美国文化界称为“韩流入侵”。

根据Youtube官方数据,韩流视频中的流量只有10%来自韩国本土,大约85%的流量来自美国、日本、越南、泰国、印尼和菲律宾六国,越南和泰国最为疯狂,东南亚青少年几乎人人都哈韩。更离谱的是,因为过于迷恋韩流,越南平均每年都有5万多名女性嫁到韩国,然而英俊温柔的欧巴只存在于电视荧屏,现实生活中的韩国男人没少家暴越南女人。

在流行文化汹涌澎湃的同时,韩国的电影***也蒸蒸日上,2019年上映的韩国电影《寄生虫》一举夺得奥斯卡最佳电影奖,打破了奥斯卡最佳电影奖不颁给非英语电影的惯例,狠狠让韩国电影长了脸。近些年来,韩剧也不断突破自我,不再是过去那一套宫斗、爱情剧,而多面开花,***、军事、惊悚、科幻一应俱全。

2019年韩国电影《寄生虫》

韩流总结起来就是热舞大长腿,唱跳小白脸,敢拍尺度大,面对来势汹汹的韩流,什么价值观、信仰、民族的年轻人都败下阵来,因为韩流本质上就是一种普世娱乐文化。在韩流面前,连韩国世仇日本都甘拜下风,事实上,韩流就是学习日本偶像起家的,然而也成了教会徒弟,饿死师父的典型。

日本每年能为韩国创造大约6000亿日元的产值,约占韩流总收入的15%左右,作为亚洲老牌的文化帝国,日本人也无计可施,从2018年到2021年,连续三年内的日本国内演唱会前三名都有韩国团体,许多日本青少年自学韩语,让日本文艺界大呼惊奇。

日本东京的一家韩流周边店铺

据统计,韩国每年72%的化妆品、46%的音乐唱片、64%的服装都是销往日本,日本的保守派人士高呼:“日本即将成为韩国的 文化倾销市场’”,日本东京大学的一位教授甚至呼吁日本政府学习中国,***“禁韩令”。其实论质量,日本的流行文化产品无论如何都是超过韩国的,可是“韩国爱豆”们太能打了,将明星效应利用到了极致,才导致日本反而被韩国倾销。

究其根本原因,因为韩国从来都不只是把文化产业当作副业来搞搞而已,文化立国是韩国的根本国策。要想知道这来龙去脉,就必须从历史中寻找答案。1948年,第二次世界大战结束,日军投降之后,根据联合国协议,依据北纬38度线,朝鲜半岛一分为二,分别建国。

当时的韩国由于日本的多年殖民统治和战争英雄,远比今天的贫穷得多,人均GDP不到100美元,一穷二白,被美国媒体称为是“垃圾堆”。

1950年的韩国首尔

1950年,朝鲜战争悍然爆发,韩国更是沦为一片废墟。直到1960年,韩国全国还没几条像样的公路,除了***,谁都吃不饱饭。

一个韩国女孩带着自己的弟弟站在坦克前面

在这样的情况下,1961年韩国***兵司令朴正熙发动***,***尹潽善***下台。说起朴正熙,他绝对是韩国现代史上最具争议性的人物,他一手缔造了韩国经济腾飞的汉江奇迹,也一手把韩国拉入军事***30年,为了让韩国摆脱贫穷,朴正熙甚至不惜出***权。

朴正熙正是朴槿惠之父

朴正熙抱紧美日大腿,成为西方世界的附属国家。他先是派遣了大量***帮助美军入侵越南,而后又派出许多劳工到中东、欧洲打工,为韩国积累外汇。加上日本的战后赔款和美国的技术转移,韩国在60年代迅速发展,到了70年代已经跻身亚洲中等水平的国家。

韩军在越南

当时的韩国,满大街都是美国广告,电影院里放的都是英语电影。朴正熙是第一个注意到文化产业的韩国***,他发现这些看不见摸不着的东西,花不了多少钱,却可以赚取大量收益。于是,他在1973年正式提出《文化振兴五年计划》,将文化产业作为国家战略。

70年代韩国首尔街头的美国电影画报,右下角是汉字“上映中”,当时的韩国官方还没有废除汉字

事实证明,朴正熙的方向是对的,在他颁布了法令之后,韩国本土的电影开始飞速发展,许多韩语片如雨后春笋一般涌现。韩国也由此成为第一个将文化战略写入国策的亚洲国家。到了1986年韩国政府又提出了“文化立国”战略,韩国人立下誓言:“要让全世界听韩语歌,看韩国电影”,历史告诉我们,韩国人真的做到了。

1988年汉城奥运会

1988年,汉城奥运会成功举办,由此成为韩国人文化自信的第一步。全世界都开始关注韩国文化,什么泡菜、跆拳道、韩服成为风尚,韩国人甚至不忘了在主题曲《手拉手》里为自己的国家打广告,就是那句“阿里郎”。这首歌是美国作词者和意大利作曲家写的,据说国际奥委会本想把《手拉手》的英文版作为永久会歌,然而韩国人不同意,因为这首歌是汉城奥运会主题曲,版权属于韩国,韩国人死活不愿意去掉“韩语”版,因此作罢。。

汉城奥运会之后,韩国人的民族自信达到顶点

不得不说,韩国人在80年代就已经有相当的文化自信,正是因为汉城奥运会。

韩国首尔

其实,90年代之前韩流根本不成规模,当时的韩国文化界还是被好莱坞大片和风靡东亚、东南亚的香港电影统治,韩国人最喜欢的四个明星反而不是韩国人,而是张国荣、黎明、王祖贤、***和成龙,都是中国人。1990年,香港电影《天若有情》更是在韩国连映了9个月,创下纪录;而王祖贤更是被韩国人当作“整容模板”。

在韩国接受采访的王祖贤

与此同时,来自西方的文化产品更是无孔不入,1993年《侏罗纪公园》上映,全球票房收入高达10亿美元;1997年《泰坦尼克号》上映,更是创下了史诗级的21亿美元。时任韩国***金大中无不感叹地说:“美国人一部电影的钱,比我们卖200万辆桑塔纳轿车还要多”。

1993年美国电影《侏罗纪公园》

1999年,迈克尔·杰克逊来到韩国开办演唱会,又破了惊天纪录,超过300多万韩国人关注了这场演唱会,史无前例,连***金大中都亲自接见。在这些例子的冲击之下,韩国终于意识到了创造自己文化品牌的极端重要性,于是一个宏大的文化战略开始酝酿。

1998年,韩国***金大中会见迈克尔·杰克逊,迈克尔·杰克逊在韩国的演唱会引起了极大的轰动

既然立志要赚全世界的钱,就必须要拿出一些拳头产品,韩国人既没有好莱坞的电影工业,也没有中国香港的明星,便只能走一条最快的道路,那就是帅哥美女。说起这个,韩国还真不缺好看的脸蛋,朝鲜半岛确实自古出产美女,素有“美人半岛”之称。

朝鲜美女

如今韩国最出名的文化名片就是韩国偶像,这些俊男美女每年能为韩国创造大约3000亿美元的产值,接近韩国最大的财阀三星集团的年销售额,很难想象,韩国这样一个小国,居然可以比肩好莱坞,小而精的韩国偶像产业算是找对了路子。

其实,韩国也是抄作业,亚洲最早的偶像产业是在日本诞生的。1981年,日本第一个偶像团体“少年队”横空出世,在东亚引起轰动,受到少年队启发,中国台湾地区首先出现了“小虎队”这一成功案例。韩国也推出了“消防车”,结果第一***就是个哑***,没成功。

小虎队

因为当时的韩国还没找对路子,亦步亦趋,邯郸学步,当然无法成功。直到1989年,留美归国的李秀满创办了韩国第一个大型国际娱乐公司S/M/公司,开始批量化生产偶像团体。1996年,第一个韩国偶像团体H/O/T出道,正式刮起韩流旋风。

其实总结起来,韩流的秘诀无非是两条,好看的脸蛋加上各种流行文化的杂糅。韩国人在“借鉴”这一方面,不比日本人差,什么火就抄什么,比如H/O/T就把美国黑人嘻哈音乐、日本视觉系摇滚、中国民谣全部融合在一块,成为第一个产值破10亿美元的韩国偶像团体。韩国人一看,这偶像可太赚钱了,随便唱跳,居然就制造了这么巨大的利润,一发不可收拾。

此后,每隔几年,韩国就会有一个新的偶像团体出道,如同流水线上的产品。当时的韩国人到哪都会帮着宣传,时任韩国***金泳三更是说到:“韩国是一家企业,我们的员工是4500万人”,韩国正式成为“造星工厂”,什么练习生制度、选秀都是韩国发扬光大的。

然而,1997年亚洲金融危机爆发,韩国受到重创,每个月都有3000多家企业破产。在这样的情况下,韩国只能从美国那里得到500亿美元来维持国内经济,美国资本以极***收购了许多韩国优质企业,韩国实业自此一蹶不振,彻底沦为美国经济殖民地。

1998年,韩国***金大中誓要在文化产业上赢回一局,要把韩国打造成亚洲第一文化强国。在韩国政府的牵头下,大量鼓励发展文化产业的政策***,韩国开始向下饺子一样生产偶像团体,决定每年拿出政府1%的预算来发展文化产业,到2000年又上升了6倍。

金大中

在政府的大力支持下,韩国偶像团体成为国家大业,韩流正式成为风潮。韩国人以制造工业产品的速度拍摄电影、电视剧,制作唱片,并且各种类型全面开花,特别是女团,无论是什么风格的女性都有,桃红柳绿、清纯***,一应俱全,面向所有人的审美。

2002年,韩剧《冬日恋歌》开播,正式确定了“绝症、车祸、失忆”三板斧,套路不新,但是管用,在亚洲掀起热潮。2002年正好是日韩交恶的一年,结果这部电视剧在日本开播后,居然就让日本人放下了成见,男主角演员裴成俊更是成为全日本家庭主妇的男神。

《冬日恋歌》

其后,不管哪一任韩国***,都会坚持走文化立国战略,卢武铉提出“创意韩国”,朴槿惠提出“丰富文化”,韩国政府发现,文化产品看似虚无缥缈,但是非常赚钱,每100美元的文化输出,就会带来了至少500美元的周边收入,韩国很快成为和日本、美国并驾齐驱的文化输出大国。但其实,韩国这一套本身就是日本和美国玩剩下的,只是韩国人玩出了新意。

美国文化产业独步世界,每年产值超过1000亿美元,甚至比航天科技都要高,光是好莱坞,一年就有大约500亿美元收入,比许多小国一年GDP都高。韩国是美国最忠诚的小弟之一,当然把老美那一套全部学到了手。

汤姆·克鲁斯和妮可·基德曼

韩流还包括游戏产业,许多我们耳熟能详的游戏,比如《穿越火线》《传奇霸业》《地下城与勇士》《绝地求生》等,都是韩国开发的游戏,其实光是靠着游戏出口,韩国每年都能实现出口创汇,这些游戏保守估计在全球有大约20亿人次的玩家。

不过,韩国人造星的速度实在太快,迭代也快,韩国最不缺的就是好看的脸蛋,为此,许多韩国女孩男孩哪怕说错一句话、多吃一口饭就有可能断送偶像生涯,他们在过年节庆的时候,甚至需要上电视下跪给观众拜年。有一次,一个中国籍韩国女团偶像成员就因为没有下跪,被韩国网民网暴。

韩国某女团的中国籍艺人,因为没有向粉丝下跪拜年,被韩国网民网暴

这些看似光鲜亮丽的韩国爱豆们,实际上可能连房子都买不起,还要租房住,因为娱乐公司会拿走他们90%的收入,并且他们从出道到隐退平均时间只有1年8个月左右,实在赚不了什么钱,每年都有大量韩国偶像团体出道,可是只有极少数被记住。

落选的练习生哭泣

韩国文化产业之所以如此强大,原因就在于它们从来不是***发展的结果,而是韩国举国支持的产业。这些成体系的韩国偶像团体,都是一些唱跳俱佳的俊男美女,可能在见惯了大明星的国家没那么容易走红,但对于发展中国家,简直是吸金机器,连中东都无法抵抗,阿联酋就是氪金大户,平均每个人都为韩国偶像送了15万美元。

在韩国观看演唱会的阿联酋女性

但是对于韩国国家战略来说,韩国偶像迭代与否都不重要,重要的是赚到了钱,还输出了价值观。许多看惯韩国历史电视剧的东南亚人,甚至真的认为中国东北以前是韩国的***,韩国还多次打败中国。不用******,韩国人就做到了“历史修改”。

《南汉山城》

不过韩流内部竞争太激烈,逼得这些偶像们变着花样提高自己的业务水平,说是韩国文化,其实就是套了韩国皮的欧美流行文化罢了。2016年后,韩流转战西方,一经***,立马成功,没有任何水土不服。为什么?因为韩流本身就是西方文化的附属品,而非竞争对手。它们开好莱坞和传统电视巨头,走流媒体道路,用好莱坞模板套上韩剧皮囊,打造出大量爆款作品,一本万利。

你看今天的韩国美女,虽然美丽,但是毫无辨识度,千人一面,无非是标准的韩式双眼皮、瓜子脸。但是中国的女性却有着温婉大方的美,绝非妖艳,而是国色。

我们釜底抽薪地看,韩流从生产到流行,都是西方流行文化的那一套,输出的也是西式的价值观,再加上韩国的长腿美女小白脸,无往不利,在当今西方还在主导国际秩序的时代当然是游刃有余。那么,中国这样一个历史悠久的文化大国,为什么没有这样的文化输出能力?

因为我们绝不可能像小国韩国那样,通过依附西方文化体系打开国门,我们要走的是自己的文化道路,我们要做的是让14亿中国人建立属于我们自己的文化话语权和文化体系,将我们的文化资源传播到全世界。这将是一条很漫长的道路,但是中国绝对能做到。

在国际引起轰动的中国游戏《黑神话悟空》

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