当看到一个短视频广告,我们能想到什么

时间:2024-02-13 10:36:23  热度:0°C

这是芃篙君的第135篇原创

本文适合喜欢短视频的朋友。大概2400字,阅读需要8分钟。

你好呀,我是芃(péng)篙,一个相信思考和努力能够拿到结果的家伙。老同学在群里发了一个几年前的某音短视频,里面带广告那种。很有意思,我们今天继续用生产者思维来聊这个短视频。

01/

短视频作品

大概用文字描述一下这个短视频的内容。标题:30岁***100万才算正常?角色:
  • 男主:视频账号的ID角色,在这个作品场景中,是一个相亲的小伙儿。
  • 女主:相亲场景中,提要求的女方
  • 男配:看起来是餐厅的厨子,主要起捧哏作用
环境:餐厅中,餐桌上,没有上菜。男女主角对坐,旁边上站着一个扎着围裙的厨子,或者算是服务员的大叔。接近3分钟的视频,对话有点多,就不搬上来了,大概抽象一下吧。第一阶段,开局对线。女主提问,你30岁了,100万***有没有。男主说没有,还有房贷。然后双方就30岁***有100万难不难的问题开始拉扯,男方以保安、保洁、工人、教师的角色,设定了基本工资,计算存100万要多少年的方式反驳,同时加码日常生活所需、五险一金、社交应酬,嘲讽女主不谙世事,捧哏在旁配合。女主以“***阳怪气”为定论。第二阶段,上广告。男主话锋一转,刚才我没说实话,我其实有4800万。懂的朋友大概猜到了,说的是4800万像素的手机,但是广告并不是卖手机,而是玩游戏挂机送手机///咋说呢,还是游戏行业挣钱,是吧///在广告环节,女主的态度逐渐缓和,大概意思是,那我也去玩个游戏、抢个手机。第三阶段,揭露“***”。女主再问,30岁存100万,不是很普通吗?男主继续怼,你知道***是什么吗?直接上数据,且标注了数据来源于《2021中国统计年鉴》、招行等商业银行财报、第7次人口普查数据、《中国储蓄率变化、趋势及影响研究》,全国8/8亿劳动人口的平均储蓄几百块钱、100万***的家庭不足2%、90后人均负债12万起步,30岁平均***除了几个一线地区大部分都是两三万的水平。最后反问,你30岁了你有***吗。女主答曰,没有,但是我是女的啊。

02/

内容浅析

短视频长度有限,要想在短时间内留住用户的的注意力,那么就得想办法塞入足够多的、抓人眼球的信息量。如果还需要加入一段广告,那么难度就翻倍了,因为广告多半是会降低用户留存的。我们看这个作品的结构上,大概是个“三明治”的形态。先讨论“30岁存100万难不难”,中间以广告快速过度,然后马上转入揭露“***”的内容,用数据来证明那不是一个普遍的情况。整个转折还是比较丝滑的,广告部分玩了个梗。配合的节奏上,男主语句十分密集,女主和男配都属于捧哏的地位,需要男主一气呵成,层层递进,密集地输出信息,表达观点和情绪。在选题上,标题就很引人注目,受众很广,大家都希望知道30岁和100万之间的关系,点击欲望就很强。场景上,又是热门话题相亲的场景,女方充当傻白甜提要求,男方毫不客气一顿狂怼,并且表面上看怼得还还有理有据。用户看着就很爽。特别是数据来源一标注,就更加增进了信任感,99%的人是没见过这些数据来源的,也不会去追究这些数据来源,看个短视频而已,爽就完了。最重要的是,作品的主题实际上是通过数据论证了30岁时***100万属于个例,不属于普通情况。这也符合绝大部分受众的预期,跟某乎某博上形成鲜明的对比后,又显得这位博主十分真实,是为普通百姓说话的。但是,我们如果用审视的态度去看这个作品的内容的话,就会发现里面槽点挺多的。以下所有观点都依托于剧情场景。比如,女主开口就是要求30岁***是100万。常规认知来讲,***应该只是家庭资产的一部分,到百万的量级,基本都要考虑通货膨胀之类的经济问题,来选择资产配置了。如果***是百万级别的,整体资产恐怕要破千万。假如,相亲目标就是这样,那么可能需要在对应的圈子里找才行。比如,男主以保安、保洁等工资来计算***100万的难度,其实是自己建立一个逻辑,然后来证明自己的观点。很简单,那你为啥不拿企业高管、富二代,甚至算法工程师来举例呢。人家是来相亲的,你说你自己的情况就好,扯那些有的没的干啥?比如,男主拿出来不少权威的统计数据。这个思路就有点像啥呢,像美帝亡我之心不死,总是说咱GDP太高了应该升级成发达国家,咱就得反驳,说俺们人口多呀,人均GDP还处于中下游呢,远着呢。当然了,要在全国范围内证明难不难,那确实应该是挺难的,但是这就跟相亲本身无关了,青年男女探讨一下国家劳动力平均收入水平,就收入情况交换了一下各自的意见,也挺好。比如,最后非得放一个女方自称“但我是女的啊”。多少有点加强讽刺和制造男女对立的意思。但是,其实,这些“比如”都不重要。

03/

想到什么

就这个作品而言,它其实并不需要什么严密的故事逻辑性。所以它的创作虽然需要费心思,但是并不像长视频、小说这种内容的创作成本那么高。逻辑不重要,对错不重要,但是站队很重要,引***绪很重要。逻辑上是否有问题,观点上是否有偏颇,这是引发讨论的要素之一。红粉是热度,黑粉也是热度,只有那些看一眼就划走的人,才是无足轻重的。站男,还是站女,还是站所谓***,最后通过内容引***绪价值是最关键的。有了情绪上的共鸣,就有了关注,有了关注就有了流量,有了流量,才有办法去思考商业化变现的事情。只看一个作品,还看不出什么。如果找到这个ID,看这个ID的更多作品,大致能看出这个ID到底是有自己的观点,还是只是类似于大学生辩论赛一样,给我什么论题,我都能诠释个一二三出来。即便这个ID的价值观是一致的,那么谁也不知道,这个ID背后是否有一个ID矩阵,在迎合各种人群,释放不同的内容。从这个角度来说,***是什么?只有信息茧房才是***。昨天芃篙看完一个吉他博主弹灰色轨迹SOLO的短视频,今天再上去,算法可以推荐十个类似的,现在已经划不到跳舞的小姐姐了,大数据算法真的懂我。

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