1、六大消费心理左右白酒营销随着经济的发展、物质的丰富，如今的白酒消费已被注入诸多心理层面的附加值。白酒作为重要的社交润滑 剂，已经成为社交生活的必需品。因此，无论是亲朋聚会 还是政商务消费，主办方都会在白酒的选择上下功夫。而消费者在选择酒类产品时也越来越挑剔，他们不仅会考虑白酒的品质和包装，还会考虑品牌知名度及情感内涵等方面。因此研究消费者的白酒消费心理，并达到掌控消费者白酒消费，对于白酒厂商来说都至关重要。面子”消费心理中国 面子消费心理”历史悠久，无论是请客、送礼还 是政商务消费，主人招待用酒的选择都离不开面子”心理。白酒厂商在运作高档及超高档酒和礼品酒时，要重点利用消费者的面子”消费心理。
2、能运作中高档及超高档白酒的企业需重点学习行业内两大领头羊茅台和五粮液的操作模式。购买茅台、五粮液的消费者，早已脱离了购买酒的基础层面，而是上升到了面子心理”消费层面，他们花大笔钱买一瓶酒，不是买酒”、醉”而是买 面子”、生活品味”。区域性白酒品牌可充分借鉴安徽宣酒集团的成长轨迹，借鉴宣酒适时、合理的品牌定位转换，其从宣城特产”到 江南美酒”再到 中国宣酒”不断满足了不同消费群体的面子”消费心理。炫耀消费心理炫耀性消费指的是富裕阶层通过对物品的超出实用和生存所必需的奢侈性，向他人炫耀和展示自己的金钱财 力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名 誉。随着中国经济水平的发展，存在这种消费心理
3、的人群 正在逐年增多。在白酒消费方面，中国大部分地区的消费者在购买高端白酒时，并不把 酒质及口感”放在首位，而是更加关注 其所购买的白酒品牌价值及其心理附加值。且绝大多数消 费者购买高档白酒就是为了满足其炫耀消费心理，通过购 买高档白酒来体现其财富能力及个人能力。无论是全国名酒还是区域白酒品牌，要想利用好消费者的炫耀消费心理，必须进行长期的品牌建设工作，厂 商需联合起来运作市场。企业需充分利用地域文化及稀缺 资源，不断给其品牌赋予竞争对手无法复制及超越的品牌 文化内涵。经销商需配合企业做好各项系列化工作的落地 执行，推进企业各项品牌建设工作，不断扩大高端形象产 品的受众范围，让消费人群在消费时
4、首选该形象产品，并 让消费者在消费的前中后都能获得自豪感及成就感，满足 其炫耀性消费心理。跟风”消费心理 中国人历来有 跟风”肖费的心理，一个品牌在意见领袖或者***领导的带领下，会被普及开来。因此对于多数 白酒品牌来说，只要抓住了相关意见领袖，产品就不愁动 销。在山东临沂的一个县级市场，笔者发现白酒跟风”肖费现象非常普遍。当地市场上，主流消费品牌基本上一年 一换：2009年一2010年主流品牌为泸州老窖，2010年一 2011年主流品牌为沂蒙老乡及贵人道，2011年一2012年主流品牌为四特。白酒企业及经销商要想利用好跟风”肖费心理，都要运用好关系营销策略，直接或间接地利用关系网进行开发 与维护，并选出意见领袖”业内人士都明白：只要政府或高级商务范围内的意见领袖带头喝你的酒，一般政商务聚会则会跟进消费，开 始在小范围内 跟风”，之后就是县城消费者进行火爆跟风”消费。对于强势白酒品牌来说，需不断在高空加强品牌建设，以提高品牌知名度及美誉度，从而带动消费者跟风”肖费；对于中小型白酒品牌来说，贝U需加强地面小范围的推 广及口碑传播，最大化地扩大传播效应，促进消费者跟风”消费。
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